Nové energetické štítky pro chladničky a mrazničky s přímou prodejní funkcí

Od března 2021 se k inovovaným energetickým štítkům pro některé domácí spotřebiče, například chladničky a mrazničky, přidaly také nové energetické štítky pro profesionální chladničky a mrazničky s prodejní funkcí. Jaké jsou dotčené produktové skupiny a co na štítku najdeme?

Energetické štítky existují již více než 20 let a osvědčily se jako jednoduchý nástroj pro porovnání spotřebičů z hlediska energetické účinnosti. Zpočátku byly energetické štítky doménou domácích spotřebičů, ale dnes se již běžně udávají i pro řadu profesionálních produktů, např. zdroje tepla, klimatizace, pneumatiky. Energetické štítky se také používají pro kategorii profesionálního chlazení a mrazení. Od roku 2016 se udávají energetické štítky pro skladovací chladničky a mrazničky a nově od března 2021 také pro chladničky a mrazničky s prodejní funkcí. Dotčené skupiny produktů a nařízení udává tabulka:

Nařízení Začátek platnosti Produktová skupina
Nařízení 2019/2018

(chlazení s přímou prodejní funkcí)

1. březen 2021 Nápojové chladničky
Zmrzlinové mrazničky
Chlazené výdejové automaty
Chladicí a mrazicí vitríny a vany pro obchody (do zásuvky i se vzdáleným agregátem)
Nařízení 2015/1094

(chladicí boxy)

1. července 2016 Skladovací chladničky a mrazničky (profesionální chladicí boxy)
Nařízení 2019/2016 (domácí chladničky) 1. března 2021 Minibary
Vinotéky
Bez požadavku na energetické štítky Saladety, chladničky pro léky, neelektrické chladničky, rohové chladicí boxy, chladicí pulty na ryby, výdejové mrazicí automaty a některé další

Tabulka 1. Přehled nařízení shrnující povinnosti uvádět energetické štítky pro profesionální chladicí a mrazicí spotřebiče

Nařízení 2019/2018 přichází s novým vzhledem energetických štítků, které odpovídá novému designu použitému i u jiných produktových skupin. Jejich největší společnou změnou je jednotná škála energetických tříd A-G bez doplňujících označení A+. Další důležitou novinkou je QR kód, který odkazuje na evropskou databázi výrobků. Zákazník má pomocí odkazu možnost zjistit dodatečné parametry spotřebiče. Ve střední části štítku je uvedena roční spotřeba v kWh.

Nařízení rozlišuje tři druhy štítků, jejichž vzhled a obsažené informace rozebíráme níže:

I. obecné chladničky a mrazničky s přímou prodejní funkcí včetně prodejních chlazených automatů,

II. nápojové chladničky,

III. zmrzlinové mrazničky.

 

I. Energetický štítek pro chladničky a mrazničky s přímou prodejní funkcí

Tento energetický štítek se uvádí pro chladničky a mrazničky určené pro obchody. Jedná se nejčastěji o horizontální prodejní vany nebo vertikální prodejní vitríny. Na štítku se pro tyto spotřebiče udává celková plocha, která je určena pro vystavení potravin (v českém překladu tzv. celková distribuční plocha). Tento typ štítku se užívá i pro chlazené prodejní automaty (udává se pak objem v litrech).

 

a. Chlazené prostory – Pro prodejní automaty je uveden objem v litrech, pro ostatní spotřebiče je zde uvedena celková výstavní chlazená plocha v m2 (oficiálně celková distribuční plocha). Pokud spotřebič nemá chladicí sekci, není tato část uvedena.

b. Nejvyšší a nejnižší teploty v chlazených prostorech – Jsou uvedeny dvě teploty, nejvyšší teplota z nejteplejšího prostoru a nejnižší teplota z nejchladnějšího prostoru. U prodejních automatů se udává pouze nejvyšší teplota. Pokud spotřebič nemá chladicí sekci, není tato část uvedena.

c. Mrazicí prostory – Je zde uvedena celková výstavní mrazicí plocha v m2. Pokud spotřebič nemá mrazicí sekci, není tato část uvedena.

d. Nejvyšší a nejnižší teploty v mrazicích prostorech – Jsou uvedeny dvě teploty, nejvyšší teplota z nejteplejšího mrazicího prostoru a nejnižší teplota z nejchladnějšího mrazicího prostoru. U prodejních automatů se udává pouze nejvyšší teplota. Pokud spotřebič nemá mrazicí sekci, není ta část uvedena.

 

II. Nápojové chladničky

Jedná se o chladničky navržené pro prodej nápojů, které umožňují nápoje zchladit stanovenou rychlostí. Na štítku se udává celkový objem v litrech. Nápojové chladničky jsou navržené pro připojení přímo do zásuvky. Některé typy mohou mít noční útlumovou funkci.

a. Chlazené prostory – Objem chlazených prostorů v litrech.

b. Teplota chlazeného prostoru – Nejvyšší průměrná teplota prostoru v °C.

 

 III. Zmrzlinové mrazničky

Tento typ energetických štítků se udává pro horizontální mrazničky, které jsou určeny pro vystavování a prodej balené zmrzliny. Zmrzlinové mrazničky jsou navržené pro připojení do zásuvky. Horizontální vrchní kryt může či nemusí být průhledný. Na štítku se udává celkový objem v litrech.

a. Mrazicí prostory – Objem mrazicích prostorů v litrech.

b. Teplota mrazicího prostoru – Nejvyšší průměrná teplota prostoru v °C.

 

Energetický štítek se udává jak pro sériově vyráběné spotřebiče, tak pro ty vyrobené na míru individuálně. Pro chladicí a mrazicí spotřebiče s přímou prodejní funkcí platí, že se energetický štítek uvádí jak pro spotřebiče přímo do zásuvky (plug-in), tak pro spotřebiče se vzdáleným agregátem.

Pro uvádění energetického štítku platí obdobná pravidla jako u jiných produktových skupin a podobá se domácím spotřebičům:

  • dodavatelé zajistí tištěný i elektronický energetický štítek, registraci do databáze spotřebičů a zajistí, aby byla při jakékoliv propagaci či informaci o technických parametrech uvedena energetická třída a škála existujících tříd,
  • obchodníci musí zajistit v místě prodeje včetně veletrhů zřetelné uvedení energetického štítku, to se týká také reklam a jakýchkoliv technických materiálů.

 

Evropské nařízení ekodesignu předepisuje pro výrobce i minimální účinnosti. Jednotlivé požadavky na minimální účinnosti chladicích a mrazicích spotřebičů s přímou prodejní funkcí jsou uvedeny v tabulce.

Datum Minimální EEI Minimální energetická třída
1. března 2021 zmrzlinové mrazničky min. 80

ostatní min. 100

zmrzlinové mrazničky min. F

ostatní min. G

1. září 2023 zmrzlinové mrazničky min. 50

ostatní min. 80

zmrzlinové mrazničky min. D

ostatní min. F

Tabulka 2. Minimální účinnosti chladicích a mrazicích spotřebičů s přímou prodejní funkcí

V neposlední řadě nové evropské nařízení předepisuje požadavky na opravitelnost a náhradní díly. Konkrétně:

  • maximální dodací lhůta náhradních dílů je 15 pracovních dní,
  • požadavek na dostupnost náhradních dílů alespoň 8 let po uvedení posledního modelu spotřebiče na trh,
  • nekomplikovaný přístup k informacím o opravě a údržbě pro profesionální opraváře.

 

Michal Staša, michal.stasa@svn.cz

Článek vznikl v rámci projektu LABEL2020

https://www.label2020.cz/

Klasické moravské brambůrky vs. eurochipsy? Asi jako poctivý český mok z malého pivovaru proti europivu

Následující týdny budou ve znamení sportovních svátků. Nejdřív budeme fandit našim „chlapcům“ na Mistrovství světa v hokeji. Na to naváže v polovině června představení naší fotbalové reprezentace na Mistrovství Evropy a vše pak korunuje červencová Olympiáda. Spousta z nás si fandění nedokáže představit bez něčeho dobrého. A tady přichází otázka: když fandíme českému týmu, víme také, jaký je rozdíl mezi našimi tradičními smaženými brambůrky a takzvanými eurochipsy? Odpověď zní jednoduše: obrovský. Stejně jako třeba mezi pivem z malého tradičního českého pivovaru a tím, které se průmyslově vyrábí v obrovských tancích.

A jak to je konkrétně? Pro výrobu eurochipsů se brambory blanšírují: průmyslovým vymýváním v horké vodě plátky přicházejí o většinu přirozených vitamínů a živin. Stává se tak z nich spíš jen „nosič“ chuti z koření a aromat. Fakt, že význam brambory, jejích vlastností a chuti, téměř mizí, znamená, že k výrobě eurochipsů lze bez problému použít většinu možných odrůd. Eurochipsy také musí vydržet měsíce v regálech hypermarketů. Aby nezačaly žluknout, dávají se do neprůhledných pytlíků a trvanlivosti se dosáhne navíc přidáním dusíku. Samozřejmě jsou hodně standardizované tvarem a chutí.

V naší zemi ale pořád úspěšně bojuje o místo na slunci výroba tradičních smažených brambůrků. Základnu má hlavně na Moravě: funguje zde několik výrobců, kteří v nadnárodní konkurenci úspěšně drží prapor své řemeslné tradice. Kdybyste jim řekli, že vyrábějí „chipsy“, se zlou byste se potázali. U nich to jsou jen a pouze tradiční moravské brambůrky. Neblanšírují se: brambory se nakrájí, zlehka omyjí studenou vodou a hned se vkládají do horkého oleje. Proto si zachovají bramborovou chuť, cenné živiny i autentickou dužnatou strukturu. Na oleji pouze plavou, nejsou v něm potopené. Je jasné, že na takovou věc se nehodí každá brambora, která na poli vyroste. Vybírají se jen určité odrůdy od spolehlivých dodavatelů. Čerstvě usmažené brambůrky se klasicky plní do průhledných sáčků s obyčejným vzduchem a díky kvalitní logistice jsou většinou na pultech obchodů a restaurací během několika dní od jejich výroby. Sníst se mají čerstvé, maximálně v horizontu pár týdnů. „Samozřejmě mezi brambůrkou a chipsem je velký rozdíl. My děláme klasické smažené brambůrky; tak, jak se to vždy tradičně dělalo a lidé to měli rádi. Nechceme, aby tradiční brambůrky byly barevné, načančané a převálcované marketingem, ale spíš klasické a přírodní, které akorát zapadají do koloritu českých hospod, barů i obýváků. Jednoduché, domácké. Jde jen o to použít kvalitní brambory, nezbavit je blanšírováním živin, poctivě je nasmažit, zabalit a co nejdřív přinést lidem na stůl. Nic víc,“ říká k tomu Tomáš Krajči, majitel firmy, která ve Slavičíně na Valašsku vyrábí známé Cyrilovy brambůrky.

Tak jaký pytlík si u napínavých zápasů našich reprezentantů letos otevřete vy?

Tipy na grily značky Hecht

 

Ocelový gril Hecht Sentinel na dřevěné uhlí

Stylový zahradní gril na dřevěné uhlí, který svým retro designem neudělá ostudu v žádné zahradě. Pohodlná rukojeť a ocelová kola umožní s masívním grilem pohodlně manipulovat. Gril rychle připravíte a umístíte do vhodné polohy na zahradě tak, aby kouř neobtěžoval u stolu i jej následně snadno uklidíte.

Je vybaven hned třemi rošty – velký v hlavním topeništi, menší v poklopu nad ním a hlavní rošt, které umožňují přípravu masa, zeleniny, brambor či další přílohy najednou. Spodní topeniště slouží zároveň pro použití grilu jako udírny. Po roztopení dřevěného uhlí ve spodním topeništi lze v horní části grilu udit. Pro regulaci správné teploty je v horním poklopu integrovaný teploměr, teplota pak lze řídit přivíráním otvoru na spodních dvířkách pomocí otočné klapky a klapkou na vršku komína. Při grilování a uzení jistě oceníte i velkou odkládací plochu.

 

 

 

Výkonný plynový gril Hecht Adelle 5

 

 

 

 

 

 

Plynový gril s luxusním designem v matné černé barvě v kombinaci s nerezovým plechem s kartáčovanou povrchovou úpravou. Gril je vybaven čtyřmi plynovými hořáky pro grilování a bočním hořákem na ohřívání omáček a také zadní mřížkou pro dohřívání nebo rozpékání. Má integrovaný teploměr na víku pro kontrolu teploty při grilování a dvě odkládací plochy.
Grilovací plocha má rozměr 62 x 41 cm, je opatřena kvalitním třídílným litinovým roštem. Šířka grilu je 130 cm, hloubka 50 cm. Výška stolu a grilovacích ploch je 90 cm. Pro snadnou manipulaci je vybaven pojezdovými koly a masívním držadlem.

Marketing značky Radegast povede nový brand manager Josef Jalůvka

Novým senior brand managerem značky Radegast v Česku
a na Slovensku se stal Josef Jalůvka. Má 10leté zkušenosti na různých pozicích v obchodu i marketingu, především z Plzeňského Prazdroje.

Josef Jalůvka je od dubna 2021 zodpovědný za všechny marketingové aktivity značky Radegast v České republice i na Slovensku a bude dál rozvíjet úspěšný koncept „Život je hořký. Bohudík!“

„Značka Radegast je ve skvělé formě. Přede mnou a mým týmem jsou teď další nové „hořké“ projekty, výzvy a příběhy, na které se velmi těším. K těm nejbližším budou patřit nová image kampaň nebo start komunikace na slovenském trhu,“ říká Josef Jalůvka, který začal v Plzeňském Prazdroji pracovat již před 7 lety.

Josef Jalůvka působil posledního dva a půl roku na pozici Senior Brand Manager pro Birell na Slovensku, kde měl na starosti produktové inovace i reklamní kampaně. Mezi jeho hlavní projekty patřil start Coly od Birellu a velmi úspěšná a oceňovaná kampaň „S Birellom nenafúkaš.“

Rodák z Kopřivnice vystudoval Masarykovu univerzitu v Brně, část studia strávil v zahraničí na Montpellier Business School ve Francii. Volný čas nejraději tráví v přírodě.

Kláštorná Kalcia přichází s novou televizní kampaní

Voda pevná jako skála, Kláštorná Kalcia, podle legendy kdysi dávno pomohla uherskému panovníkovi ubránit se Tatarům při boji o hrad Turiec. Díky vápníku se její síla zachovala i nadále. Pokračování mystického příběhu minerální vody Kláštorná Kalcia, která patří do portfolia společnosti Kofola ČeskoSlovensko, odstartuje v neděli 2. května 2021 premiérou nového televizního spotu s názvem Magická síla vápníku.

 

„Po úspěchu prvního spotu Kláštorné Kalcia, kterým jsme produkt uvedli na český trh v roce 2020, navazujeme na magický a tajuplný svět značky i v aktuální kampani. Diváka přenášíme na mystické místo, které pocitově připomíná období naší legendy. Do spotu jsme tentokrát chtěli dostat více mužnosti a ukázat tak sílu Kláštorné Kalcia. Do děje jsme proto zakomponovali dvě nové postavy – krále a kováře. Ve spotu se znovu objeví také postava čarodějky, která je v ději klíčová a díky ní příběh znovu získává tajuplný rozměr,“ přibližuje upoutávku Ivana Králiková, senior brand manager značky Kláštorná Kalcia.

„Pro Kláštornou Kalcia jsme už v první kampani vybudovali na trhu balených vod velmi výrazný a odlišný svět. Bylo nesmírně zábavné do něj opět vstoupit a napsat další kapitolu příběhu této značky. Nové postavy, nové role, nové výzvy,“ říká k práci na spotech creative director WMC Grey, David Suda.

V celé kampani klade značka velký důraz na benefity vápníku v pitném režimu člověka. V televizním spotu je vápník zobrazen v různé podobě a snoubí se se silou Kláštorné Kalcia. „Spojení značky Kláštorná Kalcia s jejím hlavním benefitem, obsahem vápníku, se nám daří už dva roky přetavit do celé naší komunikace. Znalost značky a tohoto atributu se stále zvyšuje a produkt si postupně získává srdce spotřebitelů letos druhým rokem v Česku, a již třetím rokem také na Slovensku. Loňské prodeje překonaly naše očekávání a cíle, které jsme si stanovili,“ doplňuje Ivana Králiková.

 

Hudební motiv od irského skladatele Steva Lynche speciálně pro TV spot Kláštorné Kalcia opět nazpíval slovenský umělecký folklórní soubor Lúčnica. Jak podotýká Ivana Králiková: „Také spoluprací s Lúčnicou navazujeme na slovenské kořeny značky, které jsou pro nás klíčové.“ I přesto, že skladba je mystická, díky její interpretaci graduje celý příběh.

Kampaň poběží od 2. května, a kromě nového televizního spotu ji bude doprovázet také intenzivní PR kampaň zaměřená na význam vápníku v minerálních vodách a jeho spojení s fyzicky náročnými aktivitami. Stejně jako loni zveřejní Kláštorná Kalcia žebříček Dříč roku, v němž vyhodnocuje ve spolupráci s odborníky a lékaři fyzicky nejvíce namáhavá zaměstnání. Tento rok měřila náročnost tradičních českých a moravských řemesel – kovářů, tesařů, kameníků nebo sklářů. Komunikaci pro značku Kláštorná Kalcia v Česku zastřešuje AC&C Public Relations.

O Kláštorné Kalcia

Přirozený obsah vápníku získává Kláštorná Kalcia z vápencového podloží Kláštora pod Znievom na Slovensku, kde vyvěrá z hloubky 231 metrů. S celkovou mineralizací 1 840 mg/l a obsahem vápníku 287 mg/l Kláštorná Kalcia doplní chybějící vápník při zvýšené tělesné či psychické námaze. Volná forma vápníku v minerální vodě je pro jednoduché vstřebávání v trávícím systému ideální. Kláštorná Kalcia je aktuálně dostupná v sycené a jemně sycené verzi, v baleních 1,5 a 0,5 l. Všechny lahve Kláštorné Kalcia jsou vyrobené ze 100 % rPET, tedy z recyklovaného plastu.

Kláštorná Kalcia patří do portfolia společnosti Kofola od roku 2018. Ta po roce od akvizice značky, v dubnu 2019, završila proces opětovného spuštění výroby této tradiční minerálky a uvedla ji na slovenský trh v novém designu. Jako první značku minerálních vod na trhu v lahvi vyrobené z rPET, tedy z recyklovaného plastu. Od roku 2020 je Kláštorná Kalcia dostupná i na českém trhu. Lahev Kláštorné Kalcia se stala v roce 2020 vítězem v kategorii BEST PET v soutěži balených vod Global Water Drinks Awards za výjimečný a inovativní tvar, unikátní design a ekologický materiál.

www.klastorna.cz

Dva nové speciály z pivovaru Proud oslavují ženy (nejen) v pivovarství: Hazy IPA – EPM 14°P a nealko Hazy IPA

Plzeňský minipivovar Proud se 8. března jako jediný v České republice stal dějištěm celosvětové akce Pink Boots Collaboration Brew Day. Symbolicky na MDŽ v Proudu uvařili na podporu a oslavu žen v pivovarství limitovanou várku ze speciální směsi chmelů od Yakima Chief Hops. Výsledkem jsou speciály Hazy IPA – EPM 14°P a nealko Hazy IPA, které zaujmou výrazným chmelovým aroma s nádechem citrusů, tropického ovoce i květin. Část výtěžku z prodeje putuje organizaci Pink Boots Society na vzdělávací programy určené ženám v pivovarnictví.

 

Charakteristika pivních novinek z pivovaru Proud:

Pink Boots Hazy IPA 14

Obsah alkoholu: 6,8 % obj.

Pivo silné, svrchně kvašené, nefiltrované

Složení: voda, ječný slad, ovesné vločky, chmelové výrobky

Lahev 750 ml / 104 Kč

 

 

 

 

Pink Boots Nealko Hazy IPA  

Obsah alkoholu: 0,5 % obj.

Pivo nealkoholické, nefiltrované

Složení: voda, ječný slad, ovesné vločky, chmelové výrobky

Lahev 750 ml / 94 Kč

Birell představuje dvě nová nealkoholická piva, která překvapí svou bohatou chutí

Oblíbená značka nealkoholických piv Birell přichází na trh se dvěma novinkami, z nichž první se inspirovala českými ležáky a druhá pivním stylem IPA. Reaguje tak na popularitu nealkoholického piva v České republice, která se každým rokem zvyšuje. Birell Za studena chmelený i Birell stylu IPA jsou chuťově plnými nealkoholickými pivy, na jejichž receptuře se podíleli sládci z nošovického i plzeňského pivovaru. Uvedení na trh je doprovázeno reklamní kampaní, která prezentuje Birell jako plnohodnotný svébytný nápoj a sloganem „Ať si každý pije, co pít si chce“ dává důraz na vzájemnou toleranci konzumentů při volbě nápojů.

Obliba nealkoholického piva v České republice se dlouhodobě zvyšuje. Podle interních údajů Plzeňského Prazdroje se počet dospělých, kteří pijí nealkoholické pivo každý den, za posledních pět let více než zdvojnásobil – z 1,6 % dospělých v roce 2016 na 3,3 % v roce 2020. Naopak výrazně poklesl počet těch, kteří nealkoholické pivo nepijí vůbec – z 19,3 % v roce 2016 na 15,9 % v roce 2020.

To, že se postupně mění pohled na nealkoholické pivo, potvrzuje i fakt, že narůstá počet konzumentů, kteří si rádi dají nealkoholické pivo, i když jim nic nebrání dát si pivo alkoholické. V roce 2017 bylo nealkoholické pivo jasnou volbou pro 17 % konzumentů, v roce 2021 je to už 27 %. Tento trend není výjimečný a potvrzují ho i data ze zahraničí. „Svět kolem nás se mění a dynamicky se mění i životní styl. Stále více lidí vyznává aktivní přístup k životu. S tím souvisí i postupný nárůst spotřeby nealkoholických nápojů, včetně nealkoholického piva. Například ve Španělsku představují tržby za nealkoholické pivo již 18 % celkových tržeb za pivo. Odborníci předpokládají v příštích pěti letech nárůst celkové světové spotřeby nealkoholického piva o více než 7 %,“ říká Lenka Trvalcová, manažerka značky Birell.

Kvalitativní výzkumy ukazují, že českým pivařům schází větší chuťová rozmanitost nealkoholických piv. Uvítali by především chuťově plná nealkoholická piva, u kterých by mohli posedět podobně jako u dobrého ležáku. Tyto trendy a očekávání současných spotřebitelů podnítily značku Birell k produkci dalších variant nealkoholického piva s originální plnou chutí, která uspokojí i ty nejnáročnější pivaře.

Při tvorbě nových receptur nealkoholických piv Birell Za studena chmelený a Birell stylu IPA se spojili plzeňští sládci s nošovickými. „Než jsme se shodli na výsledných recepturách novinek, vyzkoušeli jsme různé poměry sladů, použitých chmelů i technologické postupy, které jsou součástí detailní tajné receptury. Sledovali jsme jediný cíl – uvařit piva chuťově zajímavá a dobře pitelná, aby se u nich dalo posedět třeba s kamarády v hospodě, až to situace dovolí. Podle prvních reakcí pivařů i odborníků se nám to povedlo,“ říká Jan Enge, vrchní sládek Plzeňského Prazdroje. Na výrobu obou variant byl použit standardní technologický postup, který se používá i při výrobě klasického alkoholické piva s tím rozdílem, že byly využity kvasinky Birell. Ty produkují minimum alkoholu a dovolují tak pivům Birell projít stejným procesem kvašení a dokvašování jako je u alkoholických piv.

Birell Za studena chmelený je oproti klasickému Birellu Světlému chuťově plnější, s výraznějším aroma. Sládci se nechali inspirovat standardním českým ležákem a snažili se uvařit nealkoholické pivo, které by si zachovalo jeho chuťový charakter.  Birell Za studena chmelený je vařen podobným technologickým postupem jako ležák, při použití většího množství speciálních sladů, které mu dávají bohatší plnější chuť. V průběhu procesu zrání je pro vyšší intenzitu přidáván za studena žatecký chmel Sládek. Díky tomu disponuje příjemnou hořkostí a vynikající pitelností.

Druhou novinkou je Birell stylu IPA. „Toto nealkoholické pivo je charakteristické svým citrusovým aroma, které mu dává speciální chmel Citra. Věříme, že si ho oblíbí příznivci pivních speciálů, především piv stylu IPA, jehož chutěmi a vůní jsme se nechali při tvorbě receptury inspirovat,“ vysvětluje Lenka Králová, marketingová manažerka nových kategorií. Pro vyšší intenzitu je Birell stylu IPA dochmelován ve fázi zrání.

Nealkoholická piva Birell Za studena chmelený a Birell stylu IPA jsou již v prodeji v obchodech v půllitrových vratných lahvích. Uvedení na trh je podpořeno reklamní kampaní, její součástí je televizní spot a digitální kampaň, které provází známá melodie z opery Carmen.

Kampaň si dala za cíl zbourat dlouhodobě zakořeněný předsudek o nealkoholickém pivu jako náhražce za pivo alkoholické ve chvílích, kdy si nemůžeme dovolit alkohol konzumovat. Svou kampaní Birell vystihuje současný trend rostoucí popularity nealkoholického piva jako plnohodnotného a svébytného nápoje vhodného i pro typicky pivní příležitosti, jako je posezení v hospodě s přáteli. Obhajuje právo na svobodnou volbu a prezentuje Birell jako produkt, díky kterému si každý pivař může dopřát plnohodnotný chuťový a společenský zážitek. Sloganem kampaně „Ať si každý pije, co pít si chce“ dává důraz na vzájemnou toleranci konzumentů při volbě nápojů.

TZ

Kofola přichází s novou kampaní Láska má 1000 jmen

Kofola přichází s novou kampaní, již tradičně prostoupenou láskou. Značka dlouhodobě fandí zamilovaným a v aktuální kampani Láska má 1000 jmen rozvíjí motiv přezdívek, kterými se mezi sebou partneři oslovují. Láskyplná pojmenování mohou být něžná, vtipná a občas i trochu peprná. Vždy ale vyjadřují jedinečné pouto, které spojuje dva milující se lidi a dotváří příběh jejich lásky.

Kampaň startuje v Česku a na Slovensku 24. března, kdy se objeví na internetu a v televizním vysílání série spotů. „Téma lásky je pro Kofolu klíčové. V naší komunikaci dlouhodobě pracujeme s milostnými příběhy a sloganem “Když ji miluješ, není co řešit”. Motiv přezdívek vyjadřujících lásku a náklonost představuje pokračování této linky,“ říká marketingový manažer Kofoly Břetislav Koláček.

Jména lásky v kempu

Spoty kampaně Láska má 1000 jmen se odehrávají v prostředí kempu a natáčely se přímo v srdci českého vodáctví – na břehu Vltavy nedaleko Českého Krumlova. Láskyplné přezdívky v nich hrají hlavní roli a diváci se mohou těšit na „Potvůrku“ a „Prdelku“ nebo na Slovensku používanou „Papuľku“ a „Bimbásika“.

„Natáčení proběhlo loni na podzim za poměrně náročných podmínek, protože se už dost ochladilo. Navíc se štáb musel vyrovnat se zostřenými opatřeními v souvislosti s epidemií koronaviru. Přes všechny nesnáze však na place nechyběla legrace a láskyplná atmosféra, což se snad projeví i na výsledné podobě spotů,“ věří brand manažerka značky Monika Hrstková. Videa pro kampaň vytvořila Woman Agency a natáčení zajišťovala agentura Filmservice. Režie se ujal Tomáš Mašín.

S kampaní Láska má 1000 jmen se budou lidé setkávat celou jarní a letní sezónu. Kromě TV spotů se objeví i v outdooru, online i klasických offline komunikačních kanálech a zastřeší další aktivity značky. V kampani využije Kofola také data z průzkumů veřejného mínění, které pro ni zpracovaly česká agentura STEM/MARK a slovenská agentura FOCUS. Hlavními tématy průzkumu bylo používání přezdívek mezi partnery, nejčastější formy oslovení a také to, jak lidé vnímají užívání přezdívek u blízkých i cizích lidí. Data z něj využije Kofola zejména v PR komunikaci.

Lehké a svěží novinky

S novou kampaní dorazí na český a slovenský trh také dvě produktové novinky se sníženým obsahem cukru, které Kofola už brzy odtajní. Reaguje tak na aktuální trendy, kdy se zvyšuje poptávka po „lehčích“ variantách oblíbených limonád.

Zbrusu nové spoty kampaně Láska má 1000 jmen:

CZ: https://youtu.be/EDHwrEonwcQ

SK: https://youtu.be/hTQsk5q_QYE

TZ

První kniha o tom, jak si nafotit jídlo. Určeno pro ženy i muže, od studentů po babičky!

JAK SE FOTOGRAFUJE JÍDLO  –  Nafoťte si vlastní kuchařku

Alena Hrbková

Přední profesionální fotografka jídla Alena Hrbková přináší první českou knihu o této disciplíně. Kniha je vytvořena pro všechny, kdo se zajímají o fotografování jídla, ať už v domácím využití (rodinné kuchařky, blogy) nebo i na cestě k profesionálním kvalitám. Najdete zde vše potřebné, od technického vybavení a všech praktických kroků až po vytváření atmosféry. Dokonale návodný manuál a umělecký zážitek v jednom!

Kniha obsahuje tipy, jak dále nafocené recepty využít:

» pro vytvoření rodinné kuchařky

» pro vytvoření fotoknihy vlastních receptů a jejich fotohrafií

» pro publikování na blogu, instagramu

Alena Hrbková

přední česká profesionální fotografka jídla 

Je autorkou fotografické části stovky kuchařských knih. Tímto tématem se zabývá dvacet let, od svých začátků ve fotoateliéru velkého německého vydavatelství a „svých“ prvních šesti kuchařek vydaných v Německu. Její první kuchařskou knihou na české půdě byla legendární kniha pro restauraci Kampa Park s šéfkuchařem Markem Raditschem.

Mimo jiných nafotila také kuchařky:

» Zdeňka Pohlreicha » Hanky Zemanové » Jitky Rákosníkové » Květy Fialové

Pravidelně spolupracovala a stále spolupracuje se všemi zásadními časopisy, které se věnují jídlu: » Apetitu » Gurmet » Primu Fresh » Food, Marianne » Elle » Kreativ

Kniha, kterou připravuje, prozradí triky, která nasbírala za léta praxe v někdy poklidném, jindy hektickém časopisecko-knižním showbusinessu.

Knihu vydává nakladatelství Smart Press, www.smartpress.cz.

 

Kniha Jak na veganství

Zásadní kniha pro každého, kdo se o veganství a veganské stravě chce a potřebuje dozvědět více.

Kniha je praktický, čtivý a velmi důkladný průvodce veganským stravováním. Čerpá jak z kvalitních vědeckých studií, tak z bohaté praxe dlouholetého vegana, Pavla Houdka. Autor je veganem již přes dvacet let, veganství se věnuje také na největším tematickém webu veganka.cz, na svých přednáškách pro veřejnost a v dalších aktivitách spojených se zdravým životním stylem, sportem a v neposlední řadě s tématy etickými a ekologickými.

Hlavním tématem knihy je, jak praktikovat veganství zdravě, dlouhodobě a bez zbytečných komplikací. Vyvrací řadu klišé a dezinformací, které o veganství kolují, současně se ale pečlivě věnuje skutečně kritickým místům ve stravování, na které je potřeba si pro dlouhodobé prospívání organismu dávat pozor.

Kniha je velmi čtivá a srozumitelná a nabízí jak přehledy zásadních informací, které lze využít pro rychlou denní orientaci, tak detailní rozbory pro všechny čtenáře, kteří chtějí problematiku prozkoumat opravdu do hloubky. I když poznatky a inspirace z této knihy ve své kuchyni určitě využijete, není to kuchařka. Pokud hledáte klasické recepty na veganská jídla, doporučujeme Zeleninovou nebo Luštěninovou kuchařku Petra Klímy. 

Kniha Jak na veganství právě vyšla v nakladatelství Smart Press, k dostání u všech dobrých knihkupců a na www.smartpress.cz, počet stran: 192, MOC  399 Kč.